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百度开屏广告有什么优势和劣势?
  • 文章出处:搜通
  • 阅读量:
  • 发布日期:2018-10-12 10:08

机百度开屏广告是展现在手机百度APP上的广告,我们先来了解下手机百度APP,简称手百,手机百度是一款超量级APP,具有7亿用户,日活达到1亿以上,是一款集手机“搜索+资讯”的客户端,手机百度开屏广告依托百度网页、百度图片、百度新闻、百度知道、百度百科、百度地图、百度音乐、百度视频等专业垂直搜索频道,方便用户随时随地使用,同时使用手百的用户多是90后年轻用户,更易接受新事物,手百对核心城市的覆盖也达到了50%,“有事搜一搜,没事看一看”,也成为用户的普遍行为,手百日均的内容分发量也以亿计,内容非常丰富。

手机百度开屏广告用户对于内容的注意力水平也成持续增长态势,人均单日使用时长从2016年的30分钟到2017年增长至37分钟,人均单日使用次数从7次增加至8次,说明用户粘度增加,对手机百度开屏广告展示的内容也感兴趣,所以注意力持续增长。

手机百度开屏广告的用户属性31.57%为90后,24到40岁之间的社会主流消费人群占比高达88%以上,且消费能力较高,消费意愿较强;同时手机百度开屏广告在城市分布上一二线城市的覆盖达到50%。

手机百度开屏广告每天的资讯量非常大,分发量数亿,其中综合资讯内容达29%,生活、娱乐、生活方面内容达29%,这些用户普遍喜欢浏览的内容占比达到近60%,贴合用户兴趣及需求。

在这样的超级APP上展示的广告是什么样的呢?手机百度开屏广告,在启动APP时可展现,未关闭客户端后台进程,展示间隔为两小时; 3. 关闭后台进程后,再打开可继续进行展示;静态展示3s,动态展示4s,视频展示5s。

百度开屏广告

百度开屏广告出现在 APP 启动加载时,一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转,如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。

通常展现形式为:静态图片、多帧动画或 Flash 等。

优势

1、用户干扰小

2、抢占应用开启的“黄金5秒”,增强品牌记忆度,且广告更具权威性。

3、开屏广告仅在应用启动时展现,而在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一应用,因此与其他广告形式相比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多独立的用户。

劣势

1、收费较高(PDB或包断采买)

2、若平台不支持广告跳转,可能会流失一部分目标群众。

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